آئین رونمایی از کتاب «روابط عمومی در عرصه بحران و فرهنگ؛ از مدیریت روایت تا مهندسی ارتباطات» با حضور حجت‌الاسلام زائری، محمد صائبی نویسنده اثر و جمعی از فعالان حوزه فرهنگ و ارتباطات در مجموعه تبادل کتاب برگزار شد. زائری در این مراسم، روابط عمومی را ویترین آبرو و بازوی تحول سازمان‌ها توصیف کرد.

به گزارش اقتصادرسا؛آئین رونمایی از کتاب «روابط عمومی در عرصه بحران و فرهنگ؛ از مدیریت روایت تا مهندسی ارتباطات» با حضور حجت الاسلام زائری، محمد صائبی نویسنده کتاب، آقای نیازمند مدیر روابط عمومی جهادکشاورزی تهران، دکتر حمید شکری خانقاه و جمعی از دوستداران فرهنگ کتاب و کتابخوانی در مجموعه تبادل کتاب برگزار شد.

حجت‌الاسلام والمسلمین محمدرضا زائری در سخنانی ضمن تقدیر از تلاش‌های محمد صائبی، نویسنده کتاب، به تحلیل جایگاه روابط عمومی در ساختارهای سازمانی پرداخت.

تلفیق دانش آکادمیک و تجربه میدانی

حجت‌الاسلام زائری با ستایش از رویکرد نویسنده در تألیف این اثر، تصریح کرد: یکی از ویژگی‌های برجسته آقای صائبی، جمع میان دانش فکری و نظری با کار عملی و تجربه‌اندوزی است. در حوزه‌های تخصصی، همیشه میان «جوشش» و «کوشش» یا همان میان دانش علمی و تجربه میدانی، بحث و جدل بوده است؛ اما الگوی موفق کسی است که هم صاحب ذوق و هنر باشد و هم آموزش‌های آکادمیک را دیده باشد. رویکرد صائبی در این کتاب، مصداق بارز این پیوند موفق است که آن را از آثار مشابه متمایز می‌کند.

روابط عمومی؛ ویترین آبرو و بازوی تحول

وی با تأکید بر مظلومیت جایگاه روابط عمومی در بسیاری از سازمان‌ها گفت: متأسفانه در نگاه‌های سنتی و مکانیکی، روابط عمومی را محدود به نصب بنر یا انتشار خبرنامه می‌دانند؛ در حالی که روابط عمومی، «ویترین» و «آبروی» یک سازمان است. یک نیروی روابط عمومی –حتی در سطوح اولیه مانند منشی یا اپراتور تلفن– می‌تواند با نوع برخورد خود، اعتبار یک مجموعه را ارتقا داده یا بر باد دهد.

زائری در ادامه افزود: روابط عمومی باید از نقش منفعل و حداقلی خارج شده و به یک جایگاه «روایت‌ساز»، «خلاق» و «فعال» تبدیل شود. این واحد، پنجره‌ای است که سازمان بیرون را ببیند و آینه‌ای است که داخل خود را مرور کند؛ لذا درک اهمیت رفتارهای غیررسمی در این حوزه بسیار حیاتی است.

ضرورت نگاه آینده‌پژوهانه و توجه به جنگ روایت‌ها

این کارشناس حوزه رسانه با اشاره به اهمیت «جنگ روایت‌ها» و «مهندسی فرهنگ» که در کتاب به آن‌ها پرداخته شده، اظهار داشت: در شرایطی که درگیر جنگ روایت‌ها هستیم، اهمیت نقش روابط عمومی در مدیریت بحران دوچندان می‌شود. کتاب آقای صائبی با توجه به مباحثی نظیر هوش مصنوعی و آینده‌پژوهی، سازمان‌ها را برای نقش‌آفرینی در آینده آماده می‌کند.

پیشنهاد برای ویراست‌های آینده

زائری در پایان با بیان اینکه کتاب بسیار جامع و خواندنی است، پیشنهاد داد: اگر در ویراست‌های بعدی، در کنار مباحث علمی، به «مصادیق عینی» و «تجربه‌نگاری‌های واقعی» از چالش‌های سازمان‌های کشور (با رعایت ملاحظات) پرداخته شود، کاربردی‌بودن کتاب برای مدیران و کارشناسان تازه‌کار به‌مراتب افزایش خواهد یافت. وی ابراز امیدواری کرد که مطالعه این کتاب به تغییر نگاه مدیران ارشد نسبت به واحد روابط عمومی منجر شود.

انتهای پیام/